Fachkräftemangel ist existenzbedrohend
Ist die Tour nicht mehr besetzbar, müssen Klienten abgewiesen oder Stationen geschlossen werden. Recruiting ist die wichtigste unternehmerische Aufgabe.
Branche · Pflege und Pflegedienste
Pflegefachkräfte
gewinnen statt suchen.
Social Recruiting über Meta Ads, eine ehrliche Recruiting-Landingpage pro Berufsbild und eine Bewerbungs-Strecke, die in wenigen Augenblicken erledigt ist. Für ambulante Pflegedienste, stationäre Einrichtungen und Pflegeheime, auf Wunsch mit paralleler Klientenakquise.
Meta Adserreicht auch nicht aktiv Suchende
WhatsAppKurz-Bewerbung mit wenigen Feldern
24 Stundenpersönlicher Rückruf nach Bewerbungseingang
Warum Pflege-Marketing heute Recruiting heißt
Volle Plätze,
leere Pläne.
Kaum einem Träger fehlt es an Klienten oder Bewohnern. Was fehlt, sind die Menschen, die sich kümmern. Ambulant, stationär, in der Tagespflege: überall dieselbe Geschichte.
Stellenanzeigen greifen nicht mehr
Jobbörsen erreichen nur die kleine Gruppe, die aktiv sucht. Die meisten Pflegekräfte warten darauf, dass jemand sie gut behandelt, nicht auf eine Anzeige.
Arbeitgebermarke schlägt Gehalt
Mehrgehalt ist schnell vom Wettbewerb übertroffen. Was bleibt: wie Sie mit Pflegekräften umgehen, wie der Dienstplan wirklich aussieht, ob Wertschätzung mehr ist als ein Plakat im Pausenraum.
Gute Pflegekräfte sind nicht arbeitslos
Wer wirklich gut ist, ist im Job, oft unglücklich, aber im Job. Erreichbar ist diese Gruppe nicht über die Arbeitsagentur, sondern abends im Feed und in Reels.
Social Recruiting über Meta Ads
Kampagnen pro Berufsbild auf Instagram und Facebook, mit echten Bildern vom Team und einer klaren Botschaft. Erreicht auch Pflegekräfte, die nicht aktiv suchen.
Landingpage statt Stellenanzeige
Pro Berufsbild eine ehrliche Seite: wer Sie als Träger sind, wie Tour oder Station wirklich aussehen und was Sie von der Einrichtung nebenan unterscheidet.
Kurz-Bewerbung per WhatsApp
Nach der Nachtschicht schreibt niemand eine lange Bewerbung. Drei bis fünf Felder oder ein WhatsApp-Chat genügen, den Rest klärt das erste Gespräch.
Arbeitgeber-Auftritt mit echten Menschen
Google-Profil, Instagram, ehrliche Bewertungen und Bilder vom Team statt Stockfotos. Die Pflegekraft steht im Mittelpunkt, nicht die Geschäftsführung.
Recruiting-Funnel mit schnellem Nachfass
Sofortige Eingangsbestätigung, persönlicher Rückruf innerhalb von 24 Stunden, Terminvorschlag und Erinnerung. Geschwindigkeit ist im Pflege-Recruiting der entscheidende Hebel.
Empfehlungsprämien systematisieren
Die beste Quelle für gute Pflegekräfte ist Ihr eigenes Team. Klare Prämien, ein einfacher Empfehlungsweg und eine respektvolle Übergabe der empfohlenen Person.
Was wirklich Bewerbungen bringt
Sechs Bausteine für volle Dienstpläne. Diese Bausteine funktionieren bei Pflegediensten und Heimträgern reproduzierbar. Welche Kombination passt, hängt von Standorten, Berufsbildern und Reifegrad ab. Wir verkaufen Ihnen nicht alle sechs auf einmal.
Vom Audit
bis zum laufenden Funnel.
Skalator arbeitet als Growth Operator: Wir entwickeln den Plan und setzen ihn mit Ihnen um, vom Bildmaterial-Konzept im Team bis zur automatisierten Bewerbungs-Erinnerung. Ein internes Marketing-Team brauchen Sie nicht.
- 01
Recruiting-Strategie und Audit
Welche Berufsbilder und Standorte brauchen am dringendsten Personal, was ist Ihr echtes Arbeitgeber-Versprechen, welches Bildmaterial gibt es? Daraus entsteht ein priorisierter Plan.
- 02
Funnel und Anzeigen aufsetzen
Landingpage pro Berufsbild, Meta-Pixel und Conversion-API, erste Kampagnen mit realem Bildmaterial. Kontrolliert getestet mit kleinen Budgets und sauberem Tracking.
- 03
Bewerbungs-Strecke automatisieren
Bestätigung per Mail oder SMS, schneller Rückruf, Terminvorschlag und Erinnerung vor dem Gespräch, mit ATS-Anbindung oder einfacher Lösung.
- 04
Übergabe und Optimierung
Monatliche Reviews mit Pflegedienstleitung und Geschäftsführung auf Bewerbungen, Gespräche und Einstellungen. Auf Wunsch übergeben wir das System nach drei bis sechs Monaten.
- Recruiting-Audit pro Standort und Berufsbild mit Blick auf den regionalen Wettbewerb
- Meta-Ads-Setup: Pixel, Conversion-API, Kampagnen-Struktur nach Berufsgruppe
- Bildmaterial-Konzept: was Ihr Team selbst aufnehmen kann, was wir produzieren
- Recruiting-Landingpage pro Berufsbild, ehrlich, würdig und mobil-first
- WhatsApp- oder Kurz-Bewerbung mit drei bis fünf Feldern
- Automatisierte Bewerbungs-Strecke mit Bestätigung, Rückruf, Termin und Erinnerung
- ATS- oder CRM-Anbindung (HubSpot, Personio, Recruitee) oder einfache Lösung
- Optional: Klientenakquise-Funnel für ambulante Pflege parallel
- Monatliches Reporting auf Bewerbungen, Kosten pro Bewerbung und Einstellungen
- Übergabe und Schulung, damit Ihre Pflegedienstleitung das System selbst fährt
Wenn parallel die Auslastung fehlt
Klientenakquise,
wenn Touren leer bleiben.
Manche ambulanten Dienste, Tagespflegen und 24h-Betreuungen haben neben dem Personaldruck auch Lücken in der Auslastung. Dafür fahren wir parallel eine zweite Funnel-Schiene mit empathischer Bildsprache, gerichtet an Angehörige.
01
Meta Ads für Tour-Auslastung
Eine eigene Anfrage-Strecke für Angehörige, etwa für ambulante Pflege, Tagespflege, Verhinderungspflege oder 24h-Betreuung.
02
Lokales SEO und Google Business
Sauberer Google-Business-Eintrag, ehrliche Bewertungen und ortsbezogene Landingpages, damit Angehörige Sie bei „Pflegedienst in der Nähe“ finden.
03
Bewertungs-Pfad für Angehörige
Eine taktvolle, automatisierte Bitte um eine Google-Bewertung nach einem positiven Erstgespräch. Wirkt für Recruiting und Klientengewinnung gleichermaßen.
Zusammenarbeit
Drei Wege,
ein Ziel.
Wir nennen bewusst keine Pauschalpreise. Nach einem 30-minütigen Erstgespräch bekommen Sie ein konkretes, unverbindliches Angebot.
Pflege-Recruiting-Setup
Einmaliges Projekt
- Audit pro Standort und Berufsbild
- Landingpage für ein Berufsbild
- Meta-Ads-Setup und erste Kampagne
- WhatsApp-Bewerbungs-Strecke
Pflege-Recruiting-Aufbau
Projektbasis
- Setup für mehrere Berufsbilder
- Bildmaterial-Konzept und Begleitung vor Ort
- Laufende Anzeigen-Optimierung
- ATS- oder CRM-Anbindung und Übergabe
Wachstumsbegleitung
Monatliche Begleitung
- Laufende Kampagnen-Arbeit
- Neue Standorte und Berufsbilder
- Optional Klientenakquise
- Monatliche Reviews mit PDL und GF
Häufige Fragen.
Funktioniert Social Recruiting in der Pflege wirklich?
Ja, in den meisten Regionen inzwischen verlässlicher als jede Stellenanzeige. Über Meta Ads erreichen Sie auch die große Gruppe der latent Wechselbereiten, etwa Pflegefachkräfte, die sich nach mehr Wertschätzung sehnen, oder Wiedereinsteigende nach der Elternzeit. Voraussetzung sind ein ehrlicher Auftritt, echte Bilder vom Team und ein konkretes Versprechen statt Floskeln wie „familiäres Team“.
Wie schnell kommen die ersten Bewerbungen?
Bei sauberem Setup laufen die ersten Anzeigen wenige Wochen nach Projektstart, erste Bewerbungen kommen meist in den Tagen danach. Wie viele, hängt stark von Region, Träger-Wettbewerb und Ihrer Arbeitgebermarke ab. Belastbare Aussagen treffen wir erst nach einigen Wochen laufender Optimierung.
Welche Berufsgruppen in der Pflege lassen sich so erreichen?
Examinierte Pflegefachkräfte in Alten- und Krankenpflege, Pflegehilfskräfte, Betreuungskräfte nach § 87b, Auszubildende in der generalistischen Pflegeausbildung, Pflegedienstleitungen, Praxisanleitungen sowie Hauswirtschafts- und Alltagsbegleitung. Je klarer Sie beschreiben, was bei Ihnen anders ist als nebenan, desto besser greift Social Recruiting.
Ist Recruiting für Pflegehilfskräfte ohne Ausbildung sinnvoll?
Sehr sinnvoll. Viele Menschen denken über einen Quereinstieg in die Pflege nach, wissen aber nicht, wie der erste Schritt aussieht. Anzeigen, die ehrlich zeigen, was die Tätigkeit bedeutet und welcher Weg in die Ausbildung möglich ist, holen genau sie ab und entlasten Ihre Fachkräfte.
Was kostet uns das pro Einstellung?
Wir nennen bewusst keine fixen Beträge, weil die Kosten stark nach Region, Berufsgruppe, Arbeitgeber-Auftritt und Bewerbungs-Strecke schwanken. Wir tracken jede Bewerbung, jedes Gespräch und jede Einstellung gegen das Mediabudget. So wissen Sie nach den ersten Monaten genau, ob sich das gegenüber Personalvermittlung oder Leiharbeit rechnet.
Wie läuft die Zusammenarbeit mit Skalator?
Wir starten mit einem kostenlosen 30-minütigen Erstgespräch, in dem wir ehrlich anschauen, wo Ihr Recruiting hakt. Danach folgt ein konkretes, unverbindliches Angebot: einmaliges Setup, projektbasierte Begleitung oder laufende Betreuung. Keine Pauschalpreise von der Stange, kein Lock-in.
Was kostet Pflege-Recruiting bei Skalator?
Der Aufwand hängt von Standorten, Berufsbildern, vorhandenem Bildmaterial, der Automatisierungstiefe und dem Werbebudget ab. Hinzu kommt das Mediabudget, das direkt an Meta fließt. Nach dem Erstgespräch erhalten Sie ein transparent kalkuliertes, unverbindliches Angebot.