StBerG-Werberahmen
Sachliche Information ist erlaubt, reißerische oder vergleichende Werbung nicht.
Branche · Steuerberater und Kanzleien
Mandanten gewinnen,
StBerG-konform.
Sichtbar werden, Vertrauen aufbauen und Mandanten systematisch gewinnen, ohne reißerische Versprechen, ohne vergleichende Werbung, ohne Berufsrechts-Risiko. Sachlich, lokal verankert, ehrlich.
StBerG-geprüftjede Werbeaussage vor Veröffentlichung
Lokalsichtbar bei „Steuerberater [Stadt]“
DATEV-fähigdigitales Mandanten-Onboarding
Warum Steuerberater anders sind
Klare Grenzen,
klarer Vorteil.
Steuerberater arbeiten in einem geschützten Berufsstand mit klaren Werbe-Einschränkungen. Wer das ignoriert, riskiert Abmahnungen. Wer es als Korsett begreift, übersieht den Vorteil: Sachliche Kommunikation hebt sich heute deutlicher ab als jede aggressive Kampagne.
Vertrauen ist der Hebel
Mandanten suchen die verlässlichste Kanzlei, nicht die günstigste.
Empfehlung wird schwächer
Bestandsmandanten gehen in Rente, jüngere Mandanten googeln zuerst.
Lokal entscheidet
Ein Großteil der Suchen ist regional. „Steuerberater [Stadt]“ ist der Hauptkanal für neue Mandate.
Local SEO und Google Business Profile
Sichtbar bei „Steuerberater [Stadt]“ durch ein gepflegtes Google-Profil, lokale Backlinks und eine Website als verlässliche Visitenkarte.
Fachartikel als Authority
Sachliche Beiträge zu Steuergesetz-Änderungen und Branchen-Themen positionieren die Kanzlei als Fachadresse. Inhaltsgetrieben, nicht versprechungsgetrieben.
LinkedIn Personal Brand der Partner
Fachinhalte der Partnerinnen und Partner bauen Vertrauen vor dem Erstkontakt auf. Kein Akquise-Spam, sondern berufliche Sichtbarkeit im erlaubten Rahmen.
Klare Spezialisierung
Heilberufe, E-Commerce, Holding-Strukturen, internationale Mandate: Eine geschärfte Positionierung trennt Sie von der austauschbaren „Wir machen alles“-Kanzlei.
Empfehlungen systematisieren
Der stärkste Kanal wird verstärkt, durch klare Anlässe, Newsletter an den Bestand und strukturierte Touchpoints. Berufsrechtlich unkritisch.
Digitales Onboarding
Vollmacht, ELSTER-Anbindung und DATEV-Setup automatisiert. Das spart manuelle Arbeit pro Mandant und macht Wachstum erst skalierbar.
Was im rechtlichen Rahmen wirkt
Sechs Hebel, die zum StBerG passen. Jeder Hebel ist sachlich, berufsbezogen und ohne Erfolgsversprechen formulierbar. Keine reißerischen Claims, keine Vergleichswerbung, sondern Fachlichkeit, Sichtbarkeit und Prozess.
Von der Standortbestimmung
zum Wachstumsmotor.
Kein Marketing von der Stange, sondern die Hebel, die zu Ihrer Spezialisierung, Ihrem Standort und Ihrem Berufsstand passen. Jede Werbeaussage wird vor Veröffentlichung auf StBerG-Konformität geprüft.
- 01
Audit und Werberahmen
Online-Sichtbarkeit, bestehende Werbeaussagen und Mandantenquellen, eingeordnet am StBerG-Rahmen. Ergebnis: eine ehrliche Standortbestimmung.
- 02
Positionierung und Quick Wins
Spezialisierung und Wunschmandat schärfen, Google Business Profile und Website-Basics in einen sauberen Zustand bringen.
- 03
Authority und Empfehlung
Fachartikel, LinkedIn-Aufbau der Partner und ein systematischer Empfehlungs-Prozess starten parallel, berufsrechtlich abgesichert.
- 04
Prozess und Skalierung
Digitales Mandanten-Onboarding und Reporting machen Wachstum tragfähig. Werbe-Compliance bleibt Daueraufgabe.
- Sichtbarkeits-Audit der Kanzlei (Web, Google, LinkedIn)
- Google Business Profile vollständig aufgesetzt und gepflegt
- Local-SEO-Optimierung der Kanzlei-Website
- Content-Strategie und redaktioneller Fachartikel-Plan
- LinkedIn-Profil und Beitrags-Setup für die Partner
- Werbeaussagen-Check auf StBerG-Konformität
- Mandanten-Onboarding-Workflow, DATEV-kompatibel
- Newsletter-Setup für Bestandsmandanten
- Empfehlungs-Prozess strukturiert und dokumentiert
- Reporting: Sichtbarkeit, Anfragen, Mandantenquellen
Zusammenarbeit
Drei Wege,
ein Ziel.
Wir nennen bewusst keine Pauschalpreise. Nach einem 30-minütigen Erstgespräch bekommen Sie ein konkretes, unverbindliches Angebot.
Sichtbarkeits-Setup
Einmaliges Projekt
- Audit und Standortbestimmung
- Google Business Profile aufgesetzt
- Website-Local-SEO-Grundlagen
- StBerG-Check Ihrer Werbeaussagen
Kanzlei-Wachstum
Projektbasis
- Sichtbarkeits-Setup inklusive
- Content- und Fachartikel-Plan
- LinkedIn-Personal-Brand-Aufbau
- Empfehlungs-Prozess und DATEV-fähiges Onboarding
Laufende Begleitung
Monatliche Begleitung
- Redaktion und Veröffentlichung
- LinkedIn-Beiträge der Partner
- Werbe-Compliance als Daueraufgabe
- Reporting und Quartals-Review
Häufige Fragen.
Was dürfen Steuerberater werblich überhaupt sagen?
Das Steuerberatungsgesetz (StBerG, §§ 57, 57a) und die Berufsordnung erlauben sachliche, berufsbezogene Information. Nicht erlaubt sind reißerisches Marketing, vergleichende Werbung, konkrete Erfolgsversprechen und herabsetzende Aussagen über andere Kanzleien. Tätigkeit, Schwerpunkte, Standorte und Team sachlich zu beschreiben, ist erlaubt, und genau darin liegt die Differenzierung.
Lohnt sich SEO für eine lokale Kanzlei?
In den meisten Fällen ja. Bei „Steuerberater [Stadt]“ entscheidet sich, ob neue Mandanten die Kanzlei finden. Lokales SEO und ein gepflegtes Google Business Profile sind oft die wirksamsten Hebel, weil der Wettbewerb regional begrenzt ist.
Brauchen wir LinkedIn als Steuerkanzlei?
Für die Mandantenakquise im KMU- und Mittelstands-Segment meist ja. Geschäftsführungen recherchieren auf LinkedIn, bevor sie eine Kanzlei ansprechen. Eine aktive Partner-Präsenz mit relevanten Fachbeiträgen baut Vertrauen auf und passt zum Berufsbild und zum StBerG.
Wie skaliert Kanzleiwachstum ohne neue Partner?
Wachstum ist in der Steuerkanzlei immer durch Kapazität begrenzt. Wir setzen an drei Stellen an: Selektion höherwertiger Mandate statt Masse, Prozesse wie digitales Onboarding und Beleg-Workflows, und Recruiting. Mandantenakquise und Recruiting laufen in der Praxis Hand in Hand.
Was ist mit Mandanten-Empfehlungen?
Empfehlungen sind nach wie vor der stärkste Kanal, reichen heute aber nicht mehr aus. Bestandsmandanten gehen in Rente, jüngere googeln zuerst. Wir systematisieren, was funktioniert: klare Empfehlungs-Anlässe, Newsletter an den Bestand und strukturierte Touchpoints, berufsrechtlich unkritisch.
Wie läuft die Zusammenarbeit mit Skalator?
Wir starten mit einem kostenlosen Erstgespräch und einem kurzen Sichtbarkeits-Audit Ihrer Kanzlei. Daraus entsteht ein konkreter Vorschlag, als einmaliges Setup oder laufende Begleitung. Jede Werbeaussage wird vor Veröffentlichung auf StBerG-Konformität geprüft.
Was kostet Marketing für eine Kanzlei?
Das hängt von Ausgangslage und Zielen ab, von einer Local-SEO-Grundinstallation bis zur kompletten Personal-Brand-Begleitung der Partner. Pauschale Preise würden dem Einzelfall nicht gerecht. Nach einem kostenlosen Erstgespräch erhalten Sie ein konkretes, unverbindliches Angebot mit ehrlicher Einschätzung, was sich für Ihre Kanzlei rechnet.