Marketing für Finanzdienstleister
im regulatorischen Rahmen.

Der regulatorische Rahmen ergibt sich vor allem aus KWG, WpHG, FinVermV und IDD, ergänzt um UWG und Vorgaben der BaFin. Erlaubt ist sachliche, ausgewogene Information über die eigene Tätigkeit, Spezialisierung und Qualifikation. Nicht erlaubt sind konkrete Renditeversprechen, irreführende Aussagen, Vergleichswerbung gegen andere Häuser sowie alle Aussagen, die Chancen ohne korrespondierende Risikohinweise darstellen. Skalator gestaltet jede Werbeaussage mit diesem Bewusstsein — und sieht die Grenzen als klare Differenzierung gegenüber dem üblichen Finanzmarketing-Geschrei.

Im Premium-Segment fast immer. Unternehmer:innen, Geschäftsführer:innen, Erbengenerationen und Family-Office-Verantwortliche recherchieren auf LinkedIn, bevor sie ein Erstgespräch anfragen. Eine sachlich aufgebaute Personal Brand mit Fach-Substanz baut Vertrauen lange vor dem Erstkontakt auf. Wichtig: keine Renditeposts, kein Akquise-Spam, sondern fundierte Beiträge zu Themen wie Vermögensstruktur, Nachfolge, regulatorischen Änderungen oder Markt-Einordnungen — vollständig im Rahmen des WpHG und der IDD.

Sehr wichtig — und genau hier scheitern die meisten Marketing-Agenturen an Finanzdienstleistern. Jede Werbeaussage, jeder Beitrag, jede Landingpage muss vor Veröffentlichung gegen den geltenden Rahmen geprüft werden. Wir arbeiten so, dass Compliance kein nachgelagerter Filter ist, sondern bereits in der Konzeption mitgedacht wird. Bei spezielleren Konstellationen — etwa bei §-34f-, §-34h- oder §-34i-Erlaubnissen — empfehlen wir, eure interne oder externe Compliance-Funktion in den Freigabe-Workflow einzubauen. Die juristische Letztverantwortung bleibt selbstverständlich bei euch.

In den meisten Fällen ja — gerade dann. Suchanfragen wie "Vermögensverwalter [Stadt]" oder "Honorarberater [Region]" haben überschaubares Volumen, aber extrem hohe Mandats-Qualität. Wer dort sichtbar ist, wird von genau der Zielgruppe gefunden, die aktiv sucht. Hinzu kommt: Die Online-Sichtbarkeit kleiner Häuser ist oft unter Wert geschlagen, sodass mit überschaubarem Aufwand spürbare Verbesserung möglich ist. Lokales SEO und ein sauber gepflegtes Google Business Profile sind hier meist die stärksten Hebel.

Über Spezialisierung, Sichtbarkeit und Empfehlung — in dieser Reihenfolge. Premium-Mandant:innen suchen die für ihre Situation passendste Adresse, nicht die lauteste. Eine geschärfte Positionierung (etwa auf Unternehmer-Vermögen, Erbengenerationen, internationale Strukturen oder eine bestimmte Berufsgruppe), kombiniert mit Fach-Sichtbarkeit über Artikel und Personal Brand, und systematisierter Empfehlungs-Begleitung der Bestandsmandate ist der nachhaltigste Weg. Keine Renditeversprechen, keine Vergleichswerbung — nur Substanz und Erreichbarkeit.

Wir starten mit einem kostenlosen Erstgespräch und einem kurzen Sichtbarkeits-Audit eures Hauses — inklusive einer ersten Einschätzung, welche bestehenden Werbeaussagen im Rahmen liegen und welche nicht. Daraus entsteht ein konkreter Vorschlag, entweder als einmaliges Setup oder als laufende Begleitung. Wir arbeiten ohne Pauschalpreise von der Stange: Aufwand und Umfang hängen von Erlaubnistatbestand, Spezialisierung, Standort und Ist-Zustand ab. Jede Werbeaussage durchläuft vor Veröffentlichung einen Compliance-Check gegen KWG, WpHG, FinVermV und IDD.

Das hängt stark vom Ausgangspunkt ab — von einer Sichtbarkeits-Grundinstallation für eine kleine Vermögensverwaltung bis zur kompletten Personal-Brand-Begleitung eines mehrköpfigen Beraterteams gibt es eine breite Spanne. Wir nennen keine pauschalen Preise auf der Website, weil sie der regulatorischen Komplexität und dem Einzelfall nicht gerecht würden. Nach einem kostenlosen Erstgespräch bekommt ihr ein konkretes, unverbindliches Angebot — inklusive Aufwandsschätzung, Compliance-Aufwand und ehrlicher Einschätzung, was sich für euer Haus tatsächlich lohnt.